Question

【題目】星巴克作為全球最大的品牌咖啡連鎖店，其目標市場為注重享受、休閑、崇尚知識、尊重人本位的群體。從 1999 年 1 月起，星巴克陸續進入北京、上海等城市，隨著 2004 年中國零售業對外的全面開放，星巴克迅速進入國內省會城市和二、三線城市。

據此完成下列各題。

【1】星巴克進入中國大陸的主要影響因素是

A. 市場 B. 政策 C. 交通 D. 原料

【2】星巴克首先選擇入駐北京、上海等地，主要是考慮

A. 人口 B. 交通 C. 經濟 D. 信息

【3】下列地方適宜布局星巴克門店的是

A. 火車站內 B. 大型商場內 C. 校園內 D. 居民小區內

Answer 1

【答案】

【1】 A

【2】 C

【3】 B

【解析】

【1】從題中材料可以看出星巴克能夠進入中國大陸市場，并滲透到省會城市和部分一、二、三線城市，主要是中國的大市場吸引其落戶，星巴克是世界領先的特種咖啡的零售商，屬于商業，市場驅動是商業營利的前提和保證，其他都不是主要因素，據此分析選A。

【2】市場對零售業影響比較大，星巴克是世界領先的特種咖啡的零售商，要有大量的收入較高、對生活品質追求較高的消費人群，才能滿足其發展需求。經濟相對落后地區，由于收入低，對咖啡的消費量比較小。所以說星巴克選擇先入駐京、滬等沿海發達城市，是由于這些城市經濟發達，市民消費水平高，市民生活品味相對較高，能夠達到星巴克的市場需要；人口、交通、信息等因素不是主要影響因素，據此分析選C。

【3】星巴克是世界領先的特種咖啡的零售商，要有大量的消費人群，所以要優先選擇布局門店的是大型商場內；火車站內，校園內、居民小區內銷售量達不到要求，不是主要的銷售地區，據此分析選B。

商業的主要影響因素是消費人群，市場和交通是影響商業布局的最重要因素。其中，對于大型零售業而言，市場的影響往往更大。