4、高考模擬材料作文指導---名人代言廣告

【文題】
　　閱讀下面的文字，根據要求寫一篇不少于800字的文章。
　　“三鹿奶粉安全事故”引起了社會廣泛關注，產品代言人鄧婕因一句“三鹿奶粉我信賴”被推到輿論的風口浪尖。此外，倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也因代言過三鹿產品不幸落馬。有不少網友認為，拿了高額廣告費的明星們應該對所代言的產品質量負責。繼郭德綱、葛優等明星的虛假廣告風波后，名人代言再度引起爭議。
　　要求選擇一個角度構思作文，自主確定立意，確定文體，確定標題；不要脫離材料內容及含意的范圍作文，不要套作，不得抄襲。
　　【思路點撥】
　　“三鹿奶粉事故”，是一起震驚中國同時也是在世界上產生惡劣影響的一起嚴重的安全事故，選擇三鹿奶粉事件的有關內容作為作文的命題材料，可以引導學生“兩關注”、“三真實”。兩“關注”即關注社會、關注人生，“三真實”即寫真實的事情、抒真實的情感、講真實的想法。因此大多數同學不會無話可說，無情可表。但這個材料中所涉及的“名人代言”現象，目前在法律上還是個空白點，因此選擇立意的難度明顯加大。如果尺度把握不準，或者過于偏激，就會使自己文章的立意失之偏頗。為此我們可以從以下幾個角度來構思：（1）從企業的角度，與其花百萬千萬去請明星代言，還不如扎扎實實提升產品品質與服務。（2）從法律的角度，加大對虛假廣告的打擊力度，同時加快立法工作，出臺相應的企業代言法或細化廣告法的相關條款，明確代言人的相關責任和處罰條例。（3）從消費者的角度，要注意維護自己的權益，不要對明星的宣傳盲信、盲從。（4）從哲學的角度，分析這種現象的原因及作用。（5）從明星的角度，又可從幾個不同的角度來構思。①對明星代言從正反兩個方面進行辯證分析②明星自身應珍惜自己的號召力，不可濫用③為明星代言事件從正面進行分析等等。
　　參考題目：（1）道德底線（2）為自己埋單（3）心中一桿秤（4）用真誠扮靚世界（5）與責任同行（6）誠信造就輝煌（7）利益與責任（8）“明星”，須珍惜號召力（9）珍惜信譽（10）名人，“明”人？（11）達亦要善其身（12）佳與假
　　【素材超市】
　　1．在美國，形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔�！保�意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，代言人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會長時間得不到任何工作。在歐洲，代言產品受到嚴格規定的限制，如果代言了虛假廣告，代言人身敗名裂不說，還可能會遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝曾經因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。
　　2．法律專家認為，虛假廣告之所以屢禁不止，與代言人的不實代言有著密切關系。目前，社會名人、明星為企業產品代言的現象很普遍，而現行廣告法并沒有明確代言人的權利、義務和責任。他們建議，有關部門應加大對虛假廣告的打擊力度，同時加快立法工作，出臺相應的企業代言法或細化廣告法的相關條款，明確代言人的相關責任和處罰條例。此外，還應建立代言誠信檔案，對代言不實者應取消其代言資格。
　　3．央視“3?15”晚會以郭德綱代言某藥品做反面典型報道，稱該藥品有虛假廣告之嫌。工商部門開始立案調查該產品，并勒令下架。而在2005年3月1日，因使用SK-II化妝品后臉上出現瘙癢、灼痛的南昌消費者呂萍，以涉嫌虛假廣告和有產品質量問題為由，將SK-II銷售商、進口商和廣告代言人劉嘉玲等告上法庭，卻因無法證明SK-II產品質量存在缺陷而敗訴。同年9月30日，她向南昌市中院提出了重審申訴，同時把劉嘉玲和莫文蔚這兩位代言明星告上法庭，成為國內“SK-II違禁門”狀告明星第一案。
　　4．不少中國粉絲把對自己心儀明星的追捧擴及所有領域，包括商品消費。據說，許多購買了“藏秘排油”的消費者，就是因為看了郭德綱的廣告，才下決心掏錢的。許多力圖推出新產品的中國廠商，恰恰是看準了追星族的狂熱，才肯大筆灑錢，聘請明星代言。在國際標準日趨一體化的今天，中國的消費者也要注意維護自己的權益，不要盲信、盲從。
　　5．名人是一個特殊的社會群體，其社會影響力是通過在某個領域為社會作出特殊貢獻而獲得的，公眾信任他們的言行，正是因為他們曾為社會作過貢獻。如果名人以此為資本不惜犧牲公眾利益牟取私利，顯然是對公眾信任的蔑視和踐踏，公眾不僅有權收回對他的信任，讓他名聲掃地，而且有權追討他借公眾信任對公眾利益造成的損害。在這一點上，法律應成為公眾的堅強后盾。
　　【散文類佳作】
　　                                   明星，你能引導我嗎？
　　從古至今，中國從不缺少名人。
　　曾經，孔子創立的儒家學說統治人們思想近千年；曾經，孫中山引導人民探索革命道路，驅除韃虜，恢復中華�！�…他們都是名人，他們都曾引導過我們。
　　現在，同樣被稱為名人的明星們，你能引導我嗎？
　　近年來，明星的境遇越來越尷尬，不少明星似乎成了“丑聞不斷，唯得是圖”的代名詞。郭德剛、葛優的虛假廣告，鄧婕、倪萍等為質量有問題的三鹿產品代言更遭到了輿論的批評。
　　許多明星抱怨輿論的批評太狠。但反過來想，廠家之所以找明星代言是因為他們可以引導消費者消費。而明星置消費者的利益于不顧，僅為了高額的廣告費去代言產品，難道不應該挨批評嗎？明星把“向錢看齊”的拜金主義思想傳遞給民眾，難道不該挨批嗎？
　　明星，你要這樣引導我嗎？
　　當然，不可不論明星的影響有時所產生的正面影響作用也是很大的。汶川地震時，明星們紛紛捐款捐物，進行義賣、義演，使人們更積極地參與到災后救援與重建工作中來。同時，明星們的做法也受到了社會各界的好評。
　　明星，你應該這樣引導我。
　　80后、90后作為改革開放后成長起來的一代，受到了社會的廣泛關注。人們紛紛抱怨80后、90后難以教導，那么明星們是否可以用實際行動來引導自己的80后、90后粉絲們呢？答案是肯定的。在風靡一時的快男超女中，明星的影響作用就顯露出來。同樣，其他各個明星也一定對80后、90后有著很大影響力的。
　　不只是引導80后、90后，明星還應以自身行動來引導人們與社會和諧相處，建設社會主義和諧社會。隨著我國經濟的發展，人們對精神生活的關注越來越多。與之相對應的娛樂圈也日益成為人們關注的焦點，正在潛移默化地影響著人們的生活與思維方式。以春晚為例，每年春晚小品中的經典臺詞都會被人們在生活中無數次引用，許多都已成了大家的常用語。由此推廣來看，明星們假若能積極宣傳各種和諧社會理念，和諧社會也定能深入人心。
　　明星的引導有正面的也有負面的，正如一把雙刃劍。對于明星的影響，我們應精心“挑選”，去除糟粕，以“買”得最合適的“商品”。
　　以前，一代代名人影響著我們從奴隸社會到封建社會，再到社會主義社會。今天，明星同樣能引導我們邁上新的臺階。
　　明星，你能引導我。
　　【點評】本文從明星對人所起的引導作用來構思，立意新穎。文章由中國的名人談起，指出“他們都曾引導過我們”，接著提出本文的問題“被稱為名人的明星們，你能引導我嗎？”，進而從正反兩個方面進行了分析，最后得出“明星的引導有正面的也有負面的，正如一把雙刃劍”的觀點。文章思路清晰，觀點明確。
　　【議論類佳作】
　　                                   亡羊補牢，未為遲也

　　近期三鹿奶粉事件在社會上引起了廣泛關注，一些三鹿產品的代言明星有的也因此而被推到輿論的風口浪尖。產品代言人應不應該為他們所代言的產品負責呢？這個問題成為社會的一大焦點。

　網上，有的網友批判明星，為了金錢而丟掉了良心、道德，應該為他們代言的產品負責。但是在此之前，三鹿產品是國家免檢的，并且沒有大面積的人反映三鹿產品有問題，這樣代言三鹿產品的明星又怎么會知道在產品里面含有三聚輕胺呢？我們不也是都很依賴三鹿產品嗎？那么，明星代言有什么錯呢？
　　據有關報道，在此三鹿奶粉事件以前，也有少部分人曾經反映過這一事件，而國家有關部門也是了解的，然而并沒有出面解決，這難道不算是三鹿產品引起巨大風波的一個重要原因嗎？如果早一些查出，早一些制止，早一些收回那些產品，有多少幼兒能免去不必要的痛苦呢？
　　三鹿產品是國家的免檢產品，此事發生后，有關部門顯示“今后的食品不再免檢”，此所謂“亡羊補牢，未為遲也”。
　　在三鹿和其他所有乳品檢測時，中國質檢部門為了簡單方便，只檢驗氮的含量，而不是真正地檢查其中蛋白質的含量，這種極為不完善的檢驗方法難道不是這類事件產生的一個重大原因嗎？這能說是代言明星不顧及人民的身心健康嗎？從這個方面說，明星也應該是受害者。如果檢測人員能嚴格地檢驗，社會能節約多少財富，人們對市場也會更加放心。
　　由此看來，除三鹿集團的責任外，我認為更多的還是有關國家部門的責任，而明星責任雖小，也并非沒有。
　　明星代言應該實事求是，要憑良心辦事，多了解一些代言產品的資料，看它對人民是有害還是有益�，F在不是倡導要營造一個“我為人人，人人為我”的社會氛圍嗎？信賴是相互的，付出與回報也是相互的。明星為人們帶來好的產品，人們也會更加信賴擁護明星，人不都是要深謀遠慮嗎？為自己的長遠利益打算，正所謂“人之愛己，則為之計深遠”。
　　誰是誰非，也許根本就沒有一個正確的答案，然而各自尋找自己的弊端，糾正過來，不就都成為對的了嗎？
　　“亡羊補牢，未為遲也。
　　【點評】文章結合三鹿奶粉名人代言事件，將明星代言與企業、國家有關部門的責任進行了深入的思考和分析，并將文章的筆墨著眼于這件事件發生之后如何做，使得文章分析透徹，思考全面。
　　【敘述類佳作】
　　                              艱難的決定

　　我靜靜地佇立在窗前，向遠處望去，高樓林立，一片繁榮。抬頭向上看，今天的天空好藍，映襯下的云更白了，像棉花一樣，今天又是一個晴朗的天，而我的心情卻陰陰的。
　　我轉過身，看到了助理拿來的文件，眉頭一皺，又轉向窗外的景色。
　　那是一份廣告腳本，是讓我旗下的偶像團體代言一種新產品。這個計劃是由公司前一個經紀人負責的，我走馬上任后，這個計劃就落到了我的頭上。其實這本是一件好事，既可以給公司增加效益，又可以擴大這個偶像團體的知名度，我何樂而不為呢？但是，這個產品的質量……
　　我前幾天曾請人對這種新產品做過一次質量檢測，它屬于補品類，為口嚼片，它對社會宣稱可補充營養，減少疾病，但實際上它對人體沒有什么好處，吃了與不吃無異。它對人體也沒有副作用，所以助理曾建議我：“答應吧，這個產品又不會吃死人，又可以名利雙收，你就別再考慮了�！钡�我始終覺得不合適，所以一直沒有決定，今天是最后的期限了。
　　我為這件事苦惱了好幾天。首先，作為一個經紀人，我的職責就是包裝明星，讓他們站在最棒的舞臺上，一方面幫助他們實現夢想，另一方面為經紀公司賺取利潤。
　　隨著社會越來越商業化，娛樂圈也卷入了商業，明星代言已是很普遍的現象，許多經紀公司也以此為主要經濟來源。從這分析，我似乎應該是接受這個廣告。
　　但這個虛假廣告一經播出，就沒有回頭的余地了。一旦這個產品被社會認定為虛假產品，我旗下的明星立刻就會失去光彩，甚至沒有東山再起之日。繼郭德剛、葛優的虛假廣告風波后，我不想讓我辛辛苦苦包裝的明星墜入深淵，遭受輿論的譴責。
　　還有，作為一個人，應該為自己的行為負責，明知它是虛假廣告，還為它宣傳，實在有違自己的道德，自己的良心上也會過不去的。至于公司的利益，我會用加倍努力來幫助公司賺取更多的利潤。
　　想到這里，我回到辦公桌前，拿起電話，通知廠家：“對不起，我們決定取消這份廣告合約�！狈畔码娫挘�覺得心中的大石頭終于落下了。
　　再次來到窗前，發現天更藍了，云更白了，天氣更晴朗了，我的心情也隨著天氣變晴朗了。
　　【點評】文章借助一個公司經紀人的口吻，從某企業找自己旗下的明星做廣告時艱難的決定寫起，側重人物的心理刻畫，寫出了經紀人做決定時的心理矛盾，突出了文章“不能做虛假廣告”的主旨。文章構思角度新穎，開頭結尾相互呼應。